全球動漫市場經過100多年的發展，目前全球動漫產業產值超過5000億美元，是繼IT產業之后又一個快速發展的新興產業，也是美國、歐洲、日本等國家和地區極其重要的支柱性產業。 在美國動漫產業排在國民總產值的第6位，比例約為15%， 占全球30%左右市場份額；日本作為動漫大國，其產值超過汽車工業，占國民生產總值 的10%；后起之秀的韓國的動漫產品產量也增長迅猛，成為韓國的六大支柱產業之一。 而在中國，動漫占國民生產總值的比例僅為0.2%，其中動漫衍生產品產值占比僅有30%左右。中國的動漫內容消費市場主要被日本和歐美的動漫產品所占據，本土原創動漫的占比僅為11%。 但近十年，國家政策的調整，對境外動畫片的限制，為國產動漫提供了發展機遇。同時，面對國內龐大的玩具消費市場，國外的玩具企業加速進入國內市場，一方面加劇了國內市場的競爭，另一方面也促進了國內玩具企業盈利模式的創新。國內主流玩具企業逐步探索玩具與動漫結合的模式，通過與動漫形象提供商合作，根據授權的動漫形象開發動漫玩具，或者根據玩具產品的銷售需要自主創作動漫影視片以塑造動漫形象，最終實現動漫玩具銷售收益最大化。經過幾年的發展，國內玩具行業已逐步形成了玩具動漫化的發展趨勢。隨著動漫形象的不斷創作面世，以及玩具企業和動漫形象創作企業合作的深入，以及自主創作動漫形象能力的提升，動漫玩具將越來越成為玩具產品的消費主流，為玩具企業帶來可觀的利潤空間。
1、2014年，我國動漫企業在動漫產業化潮流中快速成長，規模實力有所增強，一批有實力、有特色的動漫企業逐步脫穎而出。
電視和影視節目制作行業研究 7 據統計，目前我國共有動漫企業4600余家，專業人員近22萬人，從業人員50余萬人， 年產值在3000萬元以上的動漫企業24家，年產值超過1億元的大型企業13家。我國動漫產業已形成以廣東、上海、北京為首，珠三角、長三角和環渤海地區協同發展的核心區 域，以及以奧飛動漫、華強動漫、騰訊動漫、中南卡通、炫動傳播、淘米動畫、央視動 畫等大型企業為代表的“第一陣營”。
2、國產電視動畫產量繼續走低。
一是由于市場競爭激烈，部分動畫制作企業有限成長，微利生存； 二是由于“十二五”規劃提出動畫生產需要從數量向質量轉變，各地相繼優化了扶持方案。
3、電視動畫“低齡化”仍然是內容生產的主流形式。
愛奇藝2014年第三季度《中國動漫指數報告》顯示，7-13歲兒童仍然是國產動漫的主流觀眾，比例達到46%；18歲 以上動畫觀眾占比上升至16%，與第一季度3.7%的占比相比增速明顯。但從針對18歲以 上成人動畫產品的質量來看，2014與2013年相比，有一定程度的下降。 《動漫藍皮書：中國動漫產業發展報告（2014）》指出，“低齡化”已經成為阻礙國產動畫市場繁榮發展的主要原因之一，“全齡化”的動畫生產能夠吸引更多觀眾，正逐漸成為動畫內容生產的主流趨勢。
4、2014年起，我國國產動畫電影票房持續走高。
11月在杭州舉行的第二屆浙江青年 電影節“聚焦浙江動畫電影”主題論壇上，中國動畫學會名譽主席金德龍表，國產動畫 電影2014年的總票房已經超過11億元，全年將有約30部國產動畫電影上映，年度總票房 將比上年的逾6.6億元翻一番。 2014年票房超過5000萬以上的國產動畫電影達7部，上映檔期多集中在暑假。相比 2013年5部的產量和2010-2012年每年只有一部超過5000萬票房收入的情形，2014年國產動畫電影票房可謂表現不俗。 2014年暑期檔共上映11部動畫電影，8部系國產，其中5部票房超過5000萬元。從代 表大眾觀影人群的時光網、豆瓣網評分來看，2013年和2014年暑期檔國產動畫電影的平 電視和影視節目制作行業研究 9 均得分為4.81分和6.01分；而從代表專業觀影人群的動畫影評俱樂部評分來看，2013年 和2014年暑期檔國產動畫的平均得分為6.33分和6.76分。 由此可見，無論是普通大眾還是專業影評人，對今年暑期檔國產動畫的整體質量均更加認可。
5、我國動漫衍生品市場主要有動漫玩具、動漫服飾和漫畫等。
其中動漫玩具市場 規模占動漫衍生品市場整體規模的50%以上，超過動漫服飾、漫畫及其他衍生產品的綜合，是我國動漫衍生品市場的主要組成部分。近幾年，我國動漫衍生品產值逐年提升， 2011 年，產值達到 183 億元，隨著我國動漫行業的興起及動漫產品質量的不斷提高， 動漫衍生品市場進一步活躍，預計 2015 年，我國動漫衍生品市場產值將達到 380 億元。 除此之外，隨著國民經濟的發展，人民消費水平的不斷提升，消費者將更多的消費 投入精神追求中，動漫行業的動漫電影也得到了迅速發展，近幾年我國動漫電影發展迅速。
6、行業壁壘
（1）資金壁壘
動漫產業的一個顯著特點是投資周期較長，回報較慢，在打造一個成功的動漫形象 的過程中需要大量的、持續性的資金投入，而后則是依靠該動漫形象的相關產品，逐步 收回投資。因此，動漫產業是一個公認的資金密集型行業，具有較高的資金壁壘。
（2）成本壁壘
隨著人力成本、管理成本的增加，動漫的制作及運營成本逐步提高。質量要求越高，成本越高，國內一般制作成本為8000-15000元/分鐘，而除了制作費用，還有宣傳推廣 費用，產品開發費用等，所以高額的成本亦是企業進入動漫行業的壁壘。
（3）品牌壁壘
動漫形象是動漫產業的核心，優秀的動漫形象撐動漫企業的品牌效應。品牌效應可以幫助動漫企業吸引更多優秀的動漫人才，為動漫企業繼續打造優秀動漫形象打下良好的基礎；品牌效應本身也是動漫產品的廣告，美國的迪士尼公司便是這方面的典型，“迪士尼出品”已經成為了精品的代名詞。